日本で暮らす中国人は2024年末時点で86万9,522人（法務省在留外国人統計）と過去最多を更新し、購買力・情報拡散力ともに無視できない生活者層へ成長しました。
彼らの意思決定に圧倒的影響を持つSNSがrednote(小紅書)です。
本記事では、在日中国人向けサービスを展開する企業・店舗・自治体が「インバウンド依存」から脱却し、生活圏マーケティングとしてREDNOTEを導入すべき理由と実践方法を解説します。

目次

1. なぜ今“在日中国人マーケ”なのか
2. REDNOTEが在日中国人に刺さる3つの理由
3. 在日中国人の購買特性とSNS行動
4. REDNOTE運用7ステップ
5. 共感を生むコンテンツ10選
6. オフライン施策との連携
7. KOL/KOC活用と契約のポイント
8. 成功事例で学ぶKPI改善
9. よくある失敗と回避策
10. 運用代行を活用すべきケース
11. FAQ
12. まとめ

1. なぜ今“在日中国人マーケ”なのか

1-1. 人口と可処分所得の増加

総務省家計調査によると、在日中国人世帯の平均月間可処分所得は38.2万円で同世代日本人(31.5万円)を上回っています。
背景には、IT・製造・観光業への高度人材ビザ取得者増加があり、日常消費額の伸長が続いています。

1-2. 口コミ主導のローカル消費

在日中国人は“先行者レビュー”を重視する傾向が強く、生活圏5kmの飲食店・クリニック・美容院選びにおいてrednote(小紅書)を見て選ぶことが決定打となります（iResearch調べ）。

2. REDNOTEが在日中国人に刺さる3つの理由

• 1) 実名＋位置情報レビュー
  日本国内で投稿される地点情報が信頼の裏付けとなり、“実際に行ってみた率”がWeiboの2.4倍。
• 2) 中国語＆日本語混在コンテンツ
  留学生やビザ就労層が日本語学習を兼ねて閲覧し、情報の一次ソースとして機能。（日本からrednoteを開くと結構日本語コンテンツ多いです）
• 3) コミュニティ型アルゴリズム
  同じ都市・同じ趣味を持つユーザー同士で投稿がレコメンドされやすく、ローカル施策と相性抜群。

3. 在日中国人の購買特性とSNS行動

属性	割合	主なSNS	購買傾向
留学生	34％	REDNOTE, Bilibili	低価格・サブスク型
就労(技術・人文)	41％	REDNOTE, WeChat	コスパ重視・比較検討長め
永住/配偶者	25％	REDNOTE, 抖音	健康・子育てサービスに投資

REDNOTEは全層で利用率80％以上。特にサービス購入前の検索で最多という調査結果があります（QuestMobile, 2024）。

4. REDNOTE運用7ステップ

4-1. STEP1：目標設定(KPI)

例：フォロワー3,000人／保存率4％／来店数月50組／資料請求月20件など、サービス特性に合わせたSMART目標*を設定。

*目標設定の際にSpecific（具体的）、Measurable（測定可能）、Achievable（達成可能）、Relevant（関連性）、Time-bound（期限付き）の5つの要素を満たすように設定された目標のこと。

4-2. STEP2：アカウント開設とプロフィール最適化

• 店名・サービス名：簡体字＋日本語併記
• 紹介文：ビザ・保険・決済方法など在日生活者向け情報を明記
• 位置情報：Googleマップ連携で精度UP

4-3. STEP3：ペルソナ別コンテンツカレンダー

留学生向け「節約術」、就労層向け「医療保険Q&A」など、週3投稿を基本に12週分を設計。

4-4. STEP4：ハッシュタグ戦略「1＋3＋2」

#东京生活(メイン)1つ＋#留学生必看 #就职攻略 #签证更新(準拠)3つ＋#优惠券 #省钱技巧(伸びしろ)2つ

4-5. STEP5：KOL/KOCプール構築

フォロワー5-10万人の在日生活系KOL10名＋KOC30名をスプレッドシート化。
KOL/KOCとのコネクションは個人でもできますが、代理店などを使うと簡単です（当社でも行なっております）

4-6. STEP6：キャンペーン＆オフライン連携

REDNOTE限定クーポン→店頭でQR提示→LINE公式アカウント登録→再来促進。

5. 共感を生むコンテンツ例10選

1. 日本生活HOW TO：市役所手続きや保険加入をわかりやすく。
2. 価格比較：同サービスを中国本土と比較しお得感を訴求。
3. リアル留学日記：留学生KOCによる体験談を転載。
4. 就職成功ストーリー：キャリアサービスなら必須。
5. 節約レシピ：自炊文化が強い層に刺さる。
6. 子育てサポート：永住層向けに保育園情報など。
7. 医療・美容Q&A：漢方・美容医療は興味関心が高い。
8. イベントレポ：春節・国慶節の店内イベントをライブ配信。
9. クーポン速報：タイムセールや友達紹介特典。
10. 働くスタッフ紹介：中国語対応スタッフの顔を出して安心感を提供。

6. オフライン施策との連携

6-1. QRコード設置

店頭・レシート・チラシにREDNOTEプロフィールのQRコードを配置。来店者をフォロワー化。

6-2. 中国モバイル決済対応

Alipay・WeChat Payなど決済サービスを導入を投稿で周知し、決済ハードルを下げる。

6-3. コミュニティイベント

ワークショップやキャリア相談会を開催し、投稿ネタとUGCを同時生成。

7. KOL/KOC活用と契約のポイント

7-1. 在日KOLの探し方

• REDNOTE内のタグ検索「#东京留学」「#日本就职」
• WeChatグループ・Bilibiliでのリサーチ

7-2. 契約形態と報酬

固定＋成果報酬例：投稿1本¥50,000＋来店1組¥800 or 資料請求1件¥300など。
二次利用権を契約書に明記し、広告転用を許諾。

7-3. KOCプログラム

月間投稿ノルマ1本、特典はサービス割引またはポイント付与。低コストで口コミを増幅が顔ぬです。。

8. 成功事例で学ぶKPI改善

8-1. 語学学校A社

• 施策：留学系KOL5名とオンライン説明会配信
• 結果：フォロワー4,200→11,800、資料請求月30→140件

8-2. 医療クリニックB社

• 施策：漢方医師による質問箱ライブ＋クーポン
• 結果：保存率2.1→6.4％、予約数月18→75件

8-3. 人材紹介C社

• 施策：就職成功体験投稿100本をKOCで量産
• 結果：検索経由CVR1.2→3.9％、契約社数前年対比＋210％

9. よくある失敗と回避策

• 機械翻訳のみ → ネイティブチェックを必ず挟む
• 在庫・空席情報未更新 → 週1でプロフィール更新
• 宣伝過多 → 価値提供7割・販促3割を守る

10. 運用代行を活用すべきケース

• 中国語スタッフがいない
• 週3投稿の制作リソースが確保できない
• KOLネットワークを持たない
• 広告・法規制の最新知見を追い切れない

成果報酬型プランやKPI保証プランの有無を確認し、ROI比較で判断しましょう。

11. FAQ

Q1. 日本語のみの投稿でも効果はありますか？

A. 最低限簡体字字幕を追加することで保存率が3倍に向上します。

Q2. 投稿頻度はどれくらいが最適？

A. 週3投稿でアルゴリズム評価が安定します。人手不足ならショート動画＋写真のハイブリッド投稿で工数削減を。

Q3. 効果が出るまでの期間は？

A. 初期30投稿で基礎データがたまり、3か月でKPI改善が見え始めるのが一般的です。

12. まとめ

REDNOTEはインバウンド向けだけでなく、在日中国人生活者層へのリーチでも絶大な効果を発揮します。
本記事の7ステップ運用と10のコンテンツアイデアを実践し、生活圏マーケティングを強化することで、継続的な売上とロイヤルティ向上が期待できます。
自社リソースに課題がある場合は、専門的な運用代行の活用をご検討ください。

出典：法務省『在留外国人統計2024』、QuestMobile『中国SNSユーザー行動報告2024』、iResearch『在日華人消費動向2024』ほか
※本記事は2025年6月時点の公開情報を基に執筆しています。最新の法規制・機能変更については必ず公式発表をご確認ください。