「中国市場に動画を投下したいけれど、TikTokと同じ感覚では通用しないのでは？」
そんな疑問を抱える日本企業のSNS担当者へ向け、本記事では小紅書(REDNOTE)で“バズる”動画を生み出すための具体的な方法論を網羅します。
小紅書独自のアルゴリズム解析から、中国ユーザーの「共感スイッチ」を押すストーリーテリング技法、撮影・編集・KOL連携、そして運用代行の活用指針まで、徹底解説。「明日アップする動画の絵コンテ」が描ける状態を目指します。

目次

1. なぜ“小紅書動画”が今ブレイクしているのか
2. アルゴリズムの仕組みと拡散メカニズム
3. 中国ユーザーが刺さる7大トレンドフォーマット
4. 企画段階で差が付く3つの戦略思考
5. 撮影・編集11の必勝TIPS
6. 投稿後24時間のブースト術
7. KOL／KOCとの協業設計
8. 効果測定と継続グロースの指標設計
9. 内製 vs 運用代行の意思決定
10. よくある質問(FAQ)
11. まとめ

1. なぜ“小紅書動画”が今ブレイクしているのか

1-1. 「検索ではなく発見」が購買を動かす時代

中国調査機関艾瑞咨詢(iResearch)の最新レポートによると、Z世代のEC購買行動のうち64.7％が“小紅書での動画視聴”を起点に発生しています^出典。
動画フォーマットの台頭により、画像中心のフィードから没入型リールへ視聴時間がシフト。2024年末には小紅書全体再生数の55％が動画に置き換わりました。

1-2. 日本ブランドにこそ追い風が吹く３つの理由

• 工夫の細部が「動画映え」
  職人技や素材選定など、日本企業が持つ“こだわり”は、短尺動画でストーリー化しやすい。
• 越境ECリンクが動画内でタップ可能に
  2024年12月のアップデートでリール内CTAが解禁され、購入導線が１クリック短縮。
• アルゴリズムが新規参入者を優遇
  企業アカウントでも“初期30投稿”は露出が優遇される「Newbie Boost」が働く。

2. アルゴリズムの仕組みと拡散メカニズム

2-1. 分散テスト → 段階拡散のフロー

小紅書の動画は、公開直後に第一検証Pool(約300～500人)へ配信され、

初期エンゲージメント率ER (%) = (いいね数 + コメント数 + 保存数) ÷ 初期視聴数 × 100
が一定ラインを超えると次のPoolへ拡散される仕組みです。感覚値としては初期ER7％が合格ライン。
TikTokとの違いは「保存数」に重みづけが大きい点で、視聴者が“あとで買う”ために保存する動きが評価されます。

2-2. スコアに影響する５つの要素

1. 保存数(Collect)：評価係数1.5
2. コメント(Interact)：評価係数1.2
3. 完視聴率(VTR)：評価係数1.0
4. いいね(Likes)：評価係数0.8
5. シェア(Repost)：係数は低いが二次拡散として重要

数値は公表されていませんが、複数KOLダッシュボードの相関係数から逆算した推定値です。

3. 中国ユーザーが刺さる7大トレンドフォーマット

3-1. 「開箱(カイシャン)」開封ロングリール

商品開封を0:45〜1:30で丁寧に見せるフォーマット。
ポイントは“梱包の音”をASMR的に拾い、没入感を高めること。

3-2. Before→After Vlog

スキンケア・フィットネス領域で鉄板。変化量を可視化するため、静止画比較を最後に差し込む。

3-3. 「一分間レシピ」縦型クッキング

料理完成後「小红书搜：品牌名+做法」で検索を促す字幕を入れ、UGCを誘発。

3-4. トラブルシューティングHOWTO

例：イヤホンが片耳しか聞こえない→解決まで。共感と実用性で保存数が伸びやすい。

3-5. 価格比較スプリット画面

左に競合、右に自社。テロップで「成本=◯元」と原価公開すると信頼度が跳ね上がる。

3-6. 「冷知識」ミニ講座

意外性がバズのトリガー。30秒以内で「実は日本の傘は…」と疑問提起→回答。

3-7. コラージュ“ごちゃ混ぜ”レビュー

複数ブランドを比較する企画。第三者視点で語るため広告臭が薄まりやすい。

4. 企画段階で差が付く3つの戦略思考

4-1. 「検索キーワード逆算」ストーリーマップ

小紅書の検索タブで「日本ブランド名＋評測(レビュー)」「功效(効果)」など関連語を洗い出し、検索ボリューム>投稿件数が大きい“空白ワード”を狙います。

4-2. インサイトは微博(Weibo)で先取り

微博トレンドは小紅書へ1〜2週間後に波及する傾向があるため、企画ネタを早期拾い上げ可能。

4-3. ハッシュタグ設計は「メイン1＋準拠3＋伸びしろ2」

例：#日本护肤品(メイン) ＋ #干皮救星 #敏感肌 #KOC测评(準拠) ＋ #秋冬护肤 #换季保养(伸びしろ)。
タグ上限は10個ですが、CTRが下がるため6個以内がおすすめ。

5. 撮影・編集11の必勝TIPS

1. 最初の3秒で「問題提起 or 驚き」 ─ 視聴継続率を決める勝負所。
2. アスペクト比9:16厳守 ─ サムネも同比率でテキストを上1/3に配置。
3. 字幕は簡体字＋日本語 ─ 中国ユーザーへの可読性と日本ブランドらしさを両立。
4. 中国人気BGMライブラリを活用 ─ Netease Cloud Musicの「抖音热歌榜」が相性◎。
5. 外付けマイクで生活音を拾う ─ 包装を破る音、鉄板の「咀嚼音」がERを押し上げる。
6. リングライト＋自然光のハイブリッド ─ 肌質補正で信頼度アップ。
7. 倍速編集で無駄を削除 ─ 1.25〜1.5倍速でテンポUP、ただしナレーションは等速。
8. ブランドロゴは0:02〜0:04に極小で表示 ─ 広告感を排除。
9. 最後に「收藏后再看(保存して後で見る)」を口頭で促す ─ アルゴリズム対策。
10. コメント固定機能でFAQ回答 ─ 購入ハードルを下げる。
11. UTM付きECリンクをプロフィールに配置 ─ クリエイティブ内に短縮QRも入れる。

6. 投稿後24時間のブースト術

6-1. 初動コメント20件を“自前”で確保

社内メンバーやテスターコミュニティで投稿直後にコメントを入れ、対話を活性化。
アルゴリズムはコメントスピードを拡散シグナルとして重視。

6-2. WeChatモーメンツと連携し二次流入

QRコードをシェアし、リンク経由視聴を増やすことでVTRが底上げされる。

6-3. 広告ブーストは「24h以内／最低100元」

自然流入ERが高い投稿だけに限定投下し、広告効率を最大化。

7. KOL／KOCとの協業設計

7-1. コラボ動画3タイプ

• デュエット型：自社×KOLの画面分割。相互フォロワー獲得が狙い。
• レビュー挿入型：KOLレビューを自社動画内に引用し第三者証言として活用。
• リレー投稿型：1本目KOL→2本目自社→3本目KOCでハッシュタグ企画を拡散。

7-2. 報酬モデルの最適解

固定＋売上成果報酬のハイブリッド。美容カテゴリ平均：

費用 = 基本料（固定費: ¥80,000） + EC売上の7%（変動費）

7-3. 契約時の注意点

・二次利用範囲（微博・Bilibili）を明記
・競合排他期間は90日以内に抑える
・AIボイス・ディープフェイク利用禁止条項を追加

8. 効果測定と継続グロースの指標設計

指標	目安値	活用ポイント
完視聴率(VTR)	50％以上	50％未満は冒頭3秒or尺が長すぎる可能性
保存率(SR)	3％以上	レシピ・HOWTOの情報量を上げ、保存動機を付与
クリックアウト率(CLR)	1.2％以上	QR配置やUTMタグでクリエイティブ改善
二次UGC発生数	投稿100件あたり5件以上	ハッシュタグ＆インセンティブ設計を調整

9. 内製 vs 運用代行の意思決定

9-1. 内製のメリットと課題

• メリット：ブランド哲学の純度を保てる／PDCAが高速
• 課題：撮影・編集・中国法規の専門知識が必要、リソース不足

9-2. 運用代行選定の３つのチェックリスト

1. 現地拠点＋日中バイリンガル体制
2. KOLデータベース5万件以上保有
3. 成果報酬モデルの柔軟性

TIP：契約前にパイロット動画を1本制作し、VTRと保存率で実力を判断するのがおすすめです。

10. よくある質問(FAQ)

Q1. 動画の最適尺は？

A. 教育系は60〜90秒、Vlog系は45秒前後が平均VTR60％以上を狙えるレンジです。

Q2. テキストだけのスライド動画は有効？

A. 保存は稼げますがVTRが下がりがち。実写＋テキストのハイブリッド推奨。

Q3. 中国語ナレーションは必須？

A. 必須ではありませんが、日本語＋簡体字幕が“異文化コンテンツ”として好感を得やすいです。

11. まとめ

小紅書(REDNOTE)で動画をバズらせるには、① 中国ユーザー特有のインサイト理解、② アルゴリズム適応、③ 制作・運用の地道な改善の三位一体が欠かせません。
本記事で紹介した11の必勝TIPSを活用し、保存数→拡散→購買の黄金ループを構築してください。
社内で手が足りない場合は、運用代行を活用し、テストマーケからスケールまで一気通貫で進めることが最短ルートです。

出典：iResearch『2024年Z世代購買動向報告』、QuestMobile『中国モバイル動画白書2024』ほか
※本記事は2025年6月時点の公開情報を基に執筆しています。最新の機能変更・法規制については必ず公式発表をご確認ください。