中国Z世代の購買行動を動かす“第一検索窓”として、小紅書(REDNOTE/RED)は急成長を続けています。
ところが、多くの日本企業はハッシュタグ戦略を「とりあえず10個付けるだけ」で終わらせており、検索流入も保存数も伸ばし切れていません。
本記事では、ハッシュタグ運用の成功方程式を完全公開します。
アルゴリズムの内部ロジックからタグ選定フレームワーク、業界別おすすめタグ、UGCを量産するチャレンジ企画まで—読み終えた瞬間、明日からの投稿設計が変わるはずです。

目次

1. ハッシュタグが成果を左右する３つの理由
2. アルゴリズムとタグ評価ロジック
3. 効果を出すタグ戦略フレームワーク「1＋3＋2」
4. 業界別おすすめタグ100選
5. 投稿制作時のタグチェックリスト
6. ハッシュタグキャンペーン設計術
7. アカウント成長を加速する運用Tips
8. よくある質問(FAQ)
9. まとめ

1. ハッシュタグが成果を左右する３つの理由

1-1. 検索流入の80％以上がタグ経由

小紅書公式司庫データ^参照によると、
ユーザーが検索窓に入力するキーワードの83.2％がハッシュタグ補完候補から選択されています。
つまり、タグに紐付けられない投稿は検索面に立たないと言っても過言ではありません。

1-2. レコメンドフィードの「兴趣标签」判定

アルゴリズムは投稿に付与されたタグとユーザー行動タグを照合し、相性スコアを算出します。
タグ精度が高いほど初期Poolに該当ユーザーが多く入り、保存率・ERが高まりやすい構造です。

1-3. UGC連鎖を生む“打ち上げ花火”

ブランドオリジナルタグが一定数以上使われると、プラットフォーム側で「热门话题」面へ昇格し、
以降は自然流入でUGCが雪だるま式に増えます。タグ設計は長期資産形成の鍵です。

2. アルゴリズムとタグ評価ロジック

2-1. スコアリング式の概要

公式公開はされていませんが、KOL向けダッシュボードの相関分析から

TagScore = Relevance \times Freshness \times Engagement
タグの評価点=関連性×情報の新しさ×ユーザーの反応

と推定されます。それぞれの要素は以下のとおりです。

要素	内容	重み(推定)
Relevance	本文・画像内OCR・音声認識ワードとの一致度	0.45
Freshness	タグ生成からの経過日数・投稿増加率	0.30
Engagement	タグ経由CVR・保存率・コメント率	0.25

2-2. “死語タグ”を避ける方法

投稿数は多いが新規投稿が止まったタグは死語タグ扱いとなり、
Freshness係数が下がるため露出が激減します。タグ選定時は「直近30日投稿数」を必ず確認しましょう。

3. 効果を出すタグ戦略フレームワーク「1＋3＋2」

3-1. フレームワーク全体像

メイン1＋準拠3＋伸びしろ2の計6タグが最適ボリュームとなります。
過去数多くのブランド投稿を分析した結果、ER・保存率ともにピークとなる組合せです。

• メイン1：検索ボリューム最大×ブランドコア訴求(例：#敏感肌保湿)
• 準拠3：購買意思決定ワード(例：#功效测评 #成分党 #油皮救星)
• 伸びしろ2：トレンドワード／季節ワード(例：#秋冬护肤 #双11必买)

3-2. タグ調査手順(実践)

1. 小紅書検索窓にキーワードを打ち込み、関連タグタブを表示
2. 「総投稿数」「30日投稿数」「平均ER」をスプレッドシートへ記録
3. 伸び率(30日/総数)が5％以上で競合投稿が少ないタグを抽出
4. メインタグは投稿数10万〜50万の中ボリュームを選定

3-3. ブランド固有タグの立ち上げ方

・タグ名は「ブランド名＋機能」で検索意図を内包
・KOL 10名に初期投稿依頼 → 72h以内で30投稿を達成し“话题池”へ載せる
・自社アカウントはタグ検索トップに固定コメントを設置しUGC誘導

4. 業界別おすすめタグ100選

4-1. 美容・コスメ 30選

#干皮救星 #成分党 #日系彩妆 #持久底妆 #防晒霜推荐 #敏感肌修复 #氨基酸洁面 #毛孔隐形 #闭口粉刺 #妆前乳测评 #抗初老 #玻色因 #冻龄秘籍 #开架好物 #气垫推荐 #必囤面膜 #医美修复 #无限回购 #用空瓶 #学生党省钱 #平价替代 #小样测评 #野生代购 #彩妆教程 #口红试色 #姐系妆容 #混油皮 #卸妆水种草 #香水冷门 #工薪族护肤

4-2. 食品・サプリ 20選

#低卡零食 #开袋即食 #控制体重 #戒糖计划 #补铁佳品 #胶原蛋白 #熬夜续命 #办公室囤货 #健身增肌 #谷物代餐 #夜宵不怕胖 #肠道养护 #每日坚果 #日本酵素 #便携冲泡 #宝宝辅食 #药食同源 #早餐打卡 #无添加 #敏感原料

4-3. 家電・ガジェット 20選

#桌面改造 #懒人神器 #无线生活 #租房友好 #差旅必备 #数码开箱 #高颜值家电 #静音设计 #办公室神器 #充电自由 #提升幸福感 #极简风 #游戏党的福音 #摄影新手 #智能清洁 #空气循环 #冬季取暖 #节能省电 #解放双手 #隐藏式收纳

4-4. ファッション 15選

#温柔通勤 #日系叠穿 #显高穿搭 #学院风 #奶油系 #OOTD #配色灵感 #大地色 #法式氛围 #极简首饰 #职场新人 #可盐可甜 #裤装攻略 #鞋柜必备 #换季清单

4-5. 観光・インバウンド 15選

#东京探店 #日本必买 #京都和服 #隐世咖啡馆 #治愈系旅拍 #赏枫攻略 #深夜食堂 #日式温泉 #樱花季限定 #关西自由行 #小众打卡点 #镰仓漫步 #美食地图 #深度游 #购物退税

5. 投稿制作時のタグチェックリスト

1. 本文1行目にメインタグを配置しクリック率を高める
2. タグは文末にまとめず、文章中へ自然挿入2〜3個
3. タグ総数は6個以内に抑え、ハッシュタグ密度を最適化
4. 競合が多いタグには限定条件を付ける(#干皮保湿→#换季干皮保湿)
5. 投稿後24hでタグ経由流入を確認、死語タグは次回除外

6. ハッシュタグキャンペーン設計術

6-1. KPI設計

・UGC投稿数300件／30日　・保存数5,000件　・越境ECクリック率1.5％

6-2. インセンティブ設計

• 投稿TOP10に商品現物＋限定クーポン
• 早期投稿者へ抽選でライブ配信招待

6-3. スケジュール例

1. ローンチ2週間前：KOL 20名に試供品発送
2. ローンチ当日：公式とKOLが同時投稿
3. Day3：広告ブーストでハッシュタグ露出拡大
4. Day7：UGC二次選考ライブ配信
5. Day30：受賞者発表＆総括フィード投稿

7. アカウント成長を加速する運用Tips

7-1. ハッシュタグABテスト

同じクリエイティブでタグだけ変える2本を同時投稿し、ER差を検証。

7-2. 季節ワードのルーティン更新

毎月1日に「近30日伸び率」を再抽出し、伸びしろタグを入れ替え。

7-3. データ可視化

REDIndex APIとGoogle Looker Studioを連携し、タグ別流入推移を自動更新。

 

8. よくある質問(FAQ)

Q1. タグを英語や日本語で入れても効果はある？

A. 主な検索言語は簡体字ですが、日本語タグは“異国情緒”として刺さるケースがあります。必ず中国語タグと併用してください。

Q2. タグの順番で露出は変わる？

A. 変わります。上位3タグがアルゴリズム解析の対象となるため、重要度順に並べましょう。

Q3. 公式タグと競合タグを両方入れるのはNG？

A. NGではありませんが、競合指名タグは広告審査で拒否される場合があるため注意が必要です。

9. まとめ

小紅書(REDNOTE)のハッシュタグは、単なる“検索キーワード”を超えたレコメンドエンジンの燃料です。
本記事で紹介した「1＋3＋2フレームワーク」を軸に、タグ調査→選定→検証→更新のサイクルを高速で回すことで、
保存数と検索流入は着実に伸びていきます。タグ戦略を制する者が、小紅書マーケティングを制します。
リソース不足や中国語リサーチに不安がある場合は、運用代行の活用を検討してください。

出典：Xiaohongshu『2024年关键词及标签洞察报告』、QuestMobile『中国社交媒体用户行为白皮书2024』ほか公的統計データ
※本記事は2025年6月時点の情報を基に執筆しています。アルゴリズム更新・法規制変更の際は公式発表をご確認ください。